거시환경분석

개념
- 정치, 경제, 사회문화, 기술적 거시환경의 요인 및 영향도를 분석하여 전략수립의 기초를 제공하는 분석기법

I. 전략수립의 기초 제공하는 거시환경분석

1. 거시환경분석 정의

  • 정치, 경제, 사회문화, 기술적 거시환경의 요인 및 영향도를 분석하여 전략수립의 기초를 제공하는 분석기법

 

2. 거시환경분석의 필요성


 

 

II. 거시환경분석 PEST 4가지 관점 및  활용방안

1. PEST 4가지 관점

구분

관점

중점사항

정치적환경

(Political Environment)

-정치적이고 법률적인 부분에서 비즈니스 생태계 변화측면의 분석

경제적환경

(Economical)

-경제적 생태계의 변화관련 분석

-사업전략수립의 기초자료 제공

사회문화적환경

(Social)

-사회문화적 생태계 측면 분석

기술환경

(Technological)

-기술의 라이프사이클 분석

-기술의 확산 및 일반화 예측

 

2. PEST 활용방안

  • PEST의 요인들이 결정이 되면 각 요인별 사업에 대한 긍정적 기회요인과 부정적 위협요인 선정, 사업에 미치는 영향도 및 중요도별로 우선순위 정렬 후 내/외부 환경분석 수행
  • 브레인스토밍 기법을 활용한 워크샾을 통하여 분석 수행
  • 기업의 전략기획, 마케팅기획, 사업 및 제품 개발, 리서치 리포트

 

III. 거시적 환경요인의 프레임워크, STEEP 분석

1. STEEP 분석의 개요

 

2. STEEP 분석 사례(산후조리원 대신할 헬스케어 ICT서비스)

구분

현상

배경

Social

Cultural

연간 전체 45만명의 산모 중 15만명 이상이 산후 서비스 이용

여성의 사회활동의 증가와 맞벌이 가족의 확산

Technological

ITC컨버전스산업이 국가 경제 발전과 국민 편익 증진에 새로운 모멘텀

박근혜 정부에서 스마트컨버전스 정책

Economical

2주간 산모들이 사용하는 돈은 보통 140~200 만원 사이로 추정

산후조리원 서비스는 산후조리원, 보건소의 출장 산후도우미 서비스

Ecological

여러 산모들과 아기에게 폐렴이나 피부병을 옴기는 사례가 많고 심지어 면역력이 약한 갓난아기가 세균과 바이러스에 노출

비전문적인 조리원의 무분별한 증가로 잘못된 기구와 비위생적인 관리

Political

보건복지부는 산후조리원 이용료에 붙는 부가가치세의 면제 추진

출산율 증가와 관련된 정부정책 급증

 

 

IV. 3C분석의 거시적 환경 분석 보완, FAW(Force At Work)

- 경영/사업환경의 변혁/변화를 일으키는 Macro한 힘을 파악하는 것만이 아니라 그 영향을 이해하며 대책을 마련하는 분석

 


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