Matrix 분석 기법

개념
기업 포트폴리오(portfolio) 전략 수립을 위한 Matrix 분석 기법 - 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하기 위해 경영 환경을 분석하여 사업의 포트폴리오 구성 및 전략 수립을 지원하는 분석 기법

I. 기업 포트폴리오(portfolio) 전략 수립을 위한 Matrix 분석 기법

가. Matrix 분석의 정의

  • 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하기 위해 경영 환경을 분석하여 사업의 포트폴리오 구성 및 전략 수립을 지원하는 분석 기법

 

나. 대표적인 Matrix 분석 기법

종류

설명

핵심 개념

BCG Growth/Share Matrix

  • 미국 Boston Consulting Group이 제품개발과 시장 전략수립을 위해 만든 도표
  • 성장률-점유율 matrix
  • 기업 Portfolio 전략을 시장성장률과 시장점유율차원에서 분석

GE/McKinsey 9-Box Matrix

  • GE사에서 맥킨지 그룹에 의뢰하여 만든 시장 전략수립기법으로 BCG의 취약점 보완
  • 맥킨지 matrix
  • 기업 Portfolio 전략을 산업 매력도와 비즈니스 강점 차원에서 분석

 

II. 주요 Matrix 분석 기법의 개념 및 비교

가. BCG Growth/share Matrix개념

 

높음

낮음

Star

Question Mark

-       수익성: 높음

-       투자요구: 높음

-       현금유입: 중립적

-       경영전략: 지속적 투자

-       수익성: 성장 or 부정적

-       투자요구: 아주 높음

-       현금유입: 중립적

-       경영전략: 투자확대 or 니치마켓 집중/축소/철수

Cash Cow

Dog

-       수익성: 높음

-       투자요구: 낮음

-       현금유입: 높은 수준이며 안정적

-       경영전략: 현상유지

-       수익성: 낮거나 부정적

-       투자요구: 낮음

-       현금유입: 중립적 or 부정적

-       경영전략: 니치마켓 집중/축소/철수

 

높음 ← 상대적 시장 점유율 → 낮음

 

- 외적변수(성장률)과 내적변수(점유율)을 기업현금흐름과 결합시켜 어느 사업부문(SBU)을 키우고 처분할 것인가를 전략적으로 판단

 

 

 

 

나. GE/Mckinsey 9-Box Matrix 개념

- 기본 투자전략: 유지를 위한 투자, 강화를 위한 투자, 재건을 위한 투자, 선택적 투자, 투자 축소, 사업 철수

 

III. BCG Matrix 와 GE Matrix 비교

관점

BCG Matrix

GE Matrix

사업관점의 정의

  • 시장 점유율(단일변수)
  • 사업규모, 점유율, 위치, 경쟁우위 등 복합변수

시장매력도

  • 시장 성장(단일변수)
  • 시장규모, 잠재력, 경쟁구조, 재무, 경제, 기술, 사회, 정치

셀 구성수

  • 4개
  • 9개(더 많은 사업적 선택)

수익성 관점

  • 현금흐름
  • ROI

개념적 토대

  • 경험곡선, 제품 수명주기
  • 경쟁우위론

 

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